Um dos maiores especialistas de marketing, Philp Kotler, diz o seguinte: “Não existe preço alto, existe valor baixo”. Para analisar esta afirmação de Kotler devemos necessariamente partir da definição de valor no ponto de vista do marketing.
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Preço e Valor, como posicionar o seu produto ou serviço
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Para a comunicação corporativa e o marketing, é estratégico conhecer seus públicos de interesse – empregados, clientes, formadores de opinião, fornecedores, imprensa, investidores, poder público, ONG’s, comunidade... 
Diariamente os gestores das áreas de vendas se deparam com o desafio de engajar e motivar suas equipes para atingirem as metas que são estabelecidas e alinhadas com a estratégia da empresa. Entretanto, muitas vezes as equipes não conseguem atingir seus objetivos, ou quando conseguem, isto ocorre sobre um esforço exagerado, sacrificando o tempo para planejamento e criando um ambiente de extremo stress.
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